Eine spezielle Form der Suchmaschinen Optimierung ist das so genannte „Black Hat SEO“. Diese Form bezeichnet den eher illegalen Teil, wobei illegal hier nicht für strafrechtlich steht, der Suchmaschinen Optimierung.

Die wohl bekannteste Form ist der Kauf bzw. Verkauf von Links. Da Suchmaschinen Optimierung fast ausschließlich für Google betrieben wird stellt der Kauf/Verkauf von Links eine von der Suchmaschine Google nicht gern gesehene Tat dar. Doch das ist, verglichen mit anderen Taktiken ein eher geringer Verstoß. Weitere „Black Hat SEO“ Aktivitäten sind das massive anlegen von Doorway Seiten. Diese Seiten bestehen nur aus ein oder zwei Unterseiten, etwas Themenrelvanten Text und natürlich dem Link zu der Seite die gepuscht werden soll.

Eine weitere Möglichkeit ist die Anhäufung von Keywords, also Wörtern unter denen die Seite bei Google gefunden werden soll. Oft ergeben diese Texte zwar keinen Sinn, doch sie sind bei der Suchmaschine hoch gelistet und Themenrelevant. Somit ist der Link von einer solchen Keyword Seite für die Hauptseite auch wieder sehr angenehm. Die Konsequenzen können allerdings verheerend sein, von einem völligen und dauerhaften Ausschluss aus Google bis zu einer Abstrafung um mehrere Seiten kann alles dabei sein.