Viele Seiten im World Wide Web unterschätzen den Erfolg und die Umsatzsteigerung durch eine optimierte auf Suchmaschinen abgestimmte Internetpräsenz ihrer Firma.

Das Suchmaschinenmarketing (kurz: SEM) umfasst alle Aspekte zur Auffindbarkeit der Webpräsenz und der damit verbundenen Steigerung der Besucherzahlen. Dies funktioniert indem die Website die technischen und inhaltlichen Ansprüche der Suchmaschinen erfüllt und die Website somit auf die vorderen Plätze der Rankings führt. Dabei wird ein besonderes Augenmerk auf die Optimierung der HTML (Hypertext Markup Language) Struktur und das richtige Einfügen von relevanten Informationen in den Titel der Seite, in Überschriften und Links gelegt.

Die Faktoren, die das Ranking beeinflussen, sind bei den meisten Suchmaschinen nicht bekannt, damit eine geringe Manipulationsrate gesichert wird. Zusätzlich werden diese Faktoren in unregelmäßigen Abständen geändert. Suchmaschinenoptimierer versuchen das Ranking der Website durch Erfahrung und erprobte Methoden zu beeinflussen.

Populäre Suchmaschinen sind zum Beispiel Google, Yahoo und MSN, die von dem größten Teil der Internetbenutzer verwendet werden.